摘要：在“粉丝公益”兴起的背景下，为了深入探讨公益助农直播中主播与消费者之间亲密关系对营销效果的影响，以购买过公益助农产品的614名参与者作为研究对象，通过收集他们对社会临场感、准社会关系、利他动机感知以（试读）...
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