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出版参考

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2026年08期

1988年创刊，现由中国版协国际合作出版促进会、中国出版科研所联合主办。为业界提供一手实用性、参考性、前沿性改革动向和市场行情；资讯版、读者版相互依托，构建出版与社会沟通的桥梁；面向港台、国外出版，促进国际合作出版与交流。

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卷首语 | 文学出版的变与不变

卷首语 | 文学出版的变与不变

2026 年是传统出版在人工智能技术发展环境下，产业和读者关系、渠道生态上完成 “数智化” 重塑的分水岭。这一年，大家形成共识，出版业不再是单纯的纸质书制造者，而是转化为融合内容提供商、知识服务商与文化 IP 运营者的复合体，是出版 + 文旅、出版 + 科技、出版 + 影视…… 在这场深刻的变革中，文学出版作为传统出版的核心板块，正经历着“变”与“不变”的辩证博弈。 2026 年上半年的市场数
专题策划出版业的新图景与新趋势 | 出版业的新图景与新趋势

专题策划出版业的新图景与新趋势 | 出版业的新图景与新趋势

近日，北京开卷和中金易云先后发布了2026年上半年图书市场数据情况。开卷监测数据显示，1—6月，整体图书零售市场码洋同比小幅下降1.63%，和第一季度相比，码洋同比降幅收窄。中金易云报告显示，上半年图书市场码洋规模为421.96亿元，同比下降9.87%；新书码洋同比下降11.77%，动销新品数同比下滑6.98%。图书市场进入存量阶段已成为行业共识。近年来，面临市场承压的行业现状，出版业一方面坚
专题策划出版业的新图景与新趋势 | 2026 年过半，出版业变局之中的新可能

专题策划出版业的新图景与新趋势 | 2026 年过半，出版业变局之中的新可能

开年至今，从业者对于行业现状的感知以及行业趋势的判断更加集中在一个“难”字上。无论是行业展会还是活动交流，当各种不那么积极的信息扑面而来，从业者一边轻轻地“碎了”，一边在竭力挖掘可供学习参考的“榜样”。不可否认，在当下的市场环境里，出版业要找到新的增长极道阻且长。文创、研学、动漫、影视、游戏、短剧……所有大文化产业中的其他选项，出版业都在尝试，但在这股变革的浪潮里，想站在潮头，抢占发展先机，实
专题策划出版业的新图景与新趋势 | 2026 年上半年的图书零售市场

专题策划出版业的新图景与新趋势 | 2026 年上半年的图书零售市场

2026 年 1—6 月，整体图书零售市场码洋同比小幅下降 1.63%，和第一季度相比，码洋同比降幅收窄（见图 1、图 2）。结合不同渠道数据来看，内容电商渠道继续呈现正向增长态势，较第一季度增速进一步扩大，这也是拉动整体市场降幅收窄的主要因素。从 3 月开始内容电商渠道增速相对较高，其中 3 月和 4 月内容电商增速均超过 40%，5 月和 6 月增速有所放缓，但始终保持 10% 以上的增长。货
专题策划出版业的新图景与新趋势 | 2026 年上半年各社哪些书卖爆了?

专题策划出版业的新图景与新趋势 | 2026 年上半年各社哪些书卖爆了?

2026年上半年，根据北京开卷和中金易云的数据，市场总码洋同比出现小幅下降，实体渠道和传统电商持续承压。但市场并非一片沉寂，在增长的细分赛道里，依然涌现出货真价实的爆款。本刊面向行业征集 “2026 年上半年的爆款书”，最终收集 35 种图书（见表 1），与以往相比，2026 年的爆款逻辑变得更加 “硬核” 和 “极致”。那些能够逆势突围的书，要么背靠一个足以穿越周期的超级 IP，要么精准命中
对话与访谈 | 告别存量“内卷”，奔赴知识服务新赛道

对话与访谈 | 告别存量“内卷”，奔赴知识服务新赛道

在出版业的技术变革浪潮里，数传集团一直扮演着重要角色。早在移动互联网快速发展阶段，数传集团便开始通过大数据二维码技术推动图书数字化改造，累计服务全国百亿册图书，触达读者超过3亿人。此后逐步与全国超500家出版发行单位建立合作，形成覆盖出版全流程的数字出版生态体系。数传集团推出的出版行业垂直大模型 BooksGPT，覆盖选题策划、内容生成、编辑加工、营销发行等30余个出版专业场景，部分流程效率提
国际出版与传播 | 国际数字出版发展现状与趋势

国际出版与传播 | 国际数字出版发展现状与趋势

摘要：在数字技术革新与全球文化消费转型的背景下，国际数字出版迈入以生成式人工智能为核心引擎、数据为关键要素、知识服务为主要价值的发展新阶段。当前产业规模稳步增长，但产业也面临市场高度垄断、人文内涵弱化与文化多元折损、AI训练数据版权边界模糊等挑战。国际数字出版将向着深度原生智能、全球统一合规治理、全周期知识服务生态、数据资产化运营四大方向演进，重塑全球知识传播与文化交流格局。
国际出版与传播 | 美国基础教育教材的智能化变革: AI 驱动下的产品再定义

国际出版与传播 | 美国基础教育教材的智能化变革: AI 驱动下的产品再定义

摘要：人工智能技术的快速发展正在推动美国基础教育教材发生智能化变革。本文考察美国教材从“内容为王”向“技术加内容”再向“服务智能化”演进的过程，围绕传统出版机构与新兴市场主体两大类参与者，比较其在产品形态再造中的实践路径，分析背后的产业逻辑。文章在比较的基础上进一步讨论教材平台化、服务化与数据化的趋势，并审视算法偏见、数据依赖与制度碎片化等约束条件，以期为理解智能教材的产业演化与潜在风险提供一个较为完整的范本。
产业观察 | 2025—2026 中国大众出版发展现状与趋势展望

产业观察 | 2025—2026 中国大众出版发展现状与趋势展望

大众出版是出版机构为满足社会大众（不包括学龄儿童）日常知识信息（不包括教育辅助学习类知识信息）和娱乐文化需求，对出版资源进行公共媒介生产与大众传播的社会活动，一般包括人文社会科学和自然科学普及等非虚构类和文学艺术等虚构类作品，这些出版物是大众情绪的媒介载体和反映时代阅读偏好的指明灯。[1]大众出版凭借其广泛的选题范围、众多的读者人数以及高度的市场化运作，在出版业中占据着重要的地位，对文化传播、满足
产业观察 | 国家科学技术学术著作出版基金资助格局与演化特征

产业观察 | 国家科学技术学术著作出版基金资助格局与演化特征

摘要：本文以2013—2025年国家科学技术学术著作出版基金2448项资助项目为研究样本，梳理其资助规模、主题演化规律，并从多维度定量分析了项目分布情况、依托单位及两院院士参与项目情况。结果表明，基金资助总量整体稳步上升，2017年后年度资助规模基本稳定；头部出版社项目占比略有回落，新增出版机构获批体量偏小；基金项目高频词较为稳定，2020年以来人工智能、大模型等新兴领域研究快速兴起，与基金聚焦基础理论原创、关键核心技术攻关的资助导向高度契合；两院院士主持项目占比约11%，主要集中在工程材料等领域。
融合发展 | 出版文创品牌化路径探析

融合发展 | 出版文创品牌化路径探析

摘要：在出版行业转型升级与文化消费模式全面革新的背景下，文创业务已从图书销售的附属赠品演变为出版社延伸品牌价值、拓宽零售赛道、增加经营效益的关键载体。本文以上海译文出版社旗下文创品牌“七海制造局”为研究对象，基于其2018年至今的发展实践，系统分析出版文创从“图书周边”到“独立品牌”的品牌化路径。“七海制造局”通过构建独特的文学幻想世界观“七海域”，将内容出版优势转化为文创产品竞争力，形成了“先建世界、再做产品”的品牌化模式。本文提出“内容为王、品牌先行、审美为基、稳健运营”的出版文创品牌化路径，以期为出版行业的文创品牌化探索提供参考。
融合发展 | 出版机构智能体建设的现实困境与实践路径

融合发展 | 出版机构智能体建设的现实困境与实践路径

摘要：随着智媒技术的飞速发展，出版业的发展格局正被悄然重塑，智能体以其所表现出的自主性、反应性和交互性优势，成为专业出版数字化转型的关键突破口。在智能体应用领域，出版机构凭借权威、专业的内容形成差异化优势，但仍面临两大核心难题：一是如何将纸书内容转化为可交互、可溯源、可持续更新的知识服务；二是如何借助数字端用户数据有效反哺纸质出版。本文以“相约健康智能体”为案例，总结出三类纸数转化路径，实现了纸书与智能体的双向赋能，为拥有内容壁垒的专业出版机构提供可借鉴的数字化转型经验。
人才培养 | 复合型出版人才培养的逻辑与路径

人才培养 | 复合型出版人才培养的逻辑与路径

摘要：出版深度融合正在从技术应用走向产业重构，但复合型人才的普遍短缺已成为行业转型的瓶颈。从表象上看，这是能力供给与需求的结构性错位；从深层看，则反映传统出版机构人事制度、能力定义与激励机制在技术逻辑冲击下的滞后。本文立足融合出版的技术驱动与业态变革，剖析复合型人才培养困境的制度根源，即转企改制不彻底导致的“半市场化”人事惯性、传统能力体系的失效风险以及激励机制与新业务逻辑的错配。在此基础上，以“能力—培养—激励”为分析框架，结合典型案例和实践经验，提出从“补丁式修补”走向“系统性重构”的人才建设路径。
人才培养 | 数智时代，编辑的角色转型与能力提升

人才培养 | 数智时代，编辑的角色转型与能力提升

摘要：在人工智能技术深度赋能出版产业的背景下，编辑的职业定位、工作模式正经历深刻变革。本文以外语教学与研究出版社为研究对象，立足智能技术在选题策划、内容创作、翻译、排版、审校、运营等出版环节的落地应用，探讨数智时代编辑从“执行编辑”向“课程产品经理”“数据驱动策划者”“多模态内容拓展人”“教育生态连接者”转型的路径，提出编辑应在政治把关、内容整合、文字把关、人机协同、传播营销五个维度提升核心能力。
人才培养 | 融媒体时代专业出版编辑力提升路径研究

人才培养 | 融媒体时代专业出版编辑力提升路径研究

摘要：媒体融合与数字技术的飞速发展，重塑了传统出版的生产形态、传播渠道与市场生态，编辑逐步向复合型人才转型，编辑力成为出版企业核心竞争力。本文以长江文艺出版社长江诗歌出版中心为例，梳理融媒体时代编辑力的核心构成，剖析当前编辑能力建设存在的短板，从素养强化、思维转型、模式创新、机制完善四个方面，探索编辑力提升路径，旨在为传统出版机构在数字化转型背景下，建设高素质编辑队伍，促进行业高质量发展提供参考。
编辑实践与研究 | 国学经典绘本化改编泛滥的出版审思

编辑实践与研究 | 国学经典绘本化改编泛滥的出版审思

摘要：在政策与市场的双重驱动下，面向儿童的国学经典绘本化改编呈现泛滥之势，大量作品出现浅层图文翻译、盲目低幼化、内容高度重复等问题。本文从出版机构避险逐利、家长教育焦虑投射、创作端可读性与思想性失衡三个层面剖析这一现象的成因，并揭示其现实危害：无视儿童认知发展规律、造成经典内涵空心化与审美缺失，同时加剧出版资源错配，挤压原创绘本生存空间。据此，本文提出构建梯度化分阶产品体系、确立深度转化内容生产逻辑、重塑编辑“文化守门人”专业角色、厘清经典改编与原创绘本生态边界四条修正路径，呼吁出版行业回归专业与理性，以儿童立场活化经典，让中华优秀传统文化真正滋养儿童心灵。
编辑实践与研究 | 新大众文艺背景下的传统文学出版转型研究

编辑实践与研究 | 新大众文艺背景下的传统文学出版转型研究

摘要：新大众文艺概念的提出，标志着中国文艺生态从“组织动员”向“有机融合”的范式转换。在这一背景下，传统文学出版面临的核心命题不再是“要不要转型”，而是“如何以出版的专业性回应大众的参与性”。本文以新大众文艺的理论内涵为分析框架，聚焦广西出版传媒集团以漓江文学奖、接力杯“双奖”“白海豚杯”网络文学大赛、广西青年文学奖为核心的文学品牌矩阵实践，揭示其深层逻辑。研究表明，传统文学出版不应将新大众文艺视为威胁，而应通过奖项机制将其纳入自身的战略版图，实现从“内容守门人”到“生态共建者”的角色升级。
市场营销 | 供应链视角下图书发行信用风险的柔性防控路径研究

市场营销 | 供应链视角下图书发行信用风险的柔性防控路径研究

摘要：当前我国图书发行渠道发生了深刻的结构性调整，中小传统经销商经营承压、信用风险沿供应链向上传导，致使出版社面临呆坏账增加、库存积压、现金流紧张等问题。本文结合当前图书发行渠道发展现状及趋势，借鉴供应链风险管控相关理论，梳理渠道结构变革带来的风险传导效应，构建事前防控、事中管控、事后处置的闭环风控体系，同时提出渠道重构、柔性发行体系搭建及行业生态共治的优化路径，为出版社防控图书发行信用风险、实现稳健发展提供实践参考。
市场营销 | 爆款图书打造逻辑

市场营销 | 爆款图书打造逻辑

2024 年，笔者所在的（以下简称“浙少社”）的《国之脊梁——中国院士的科学人生百年》（以下简称《国之脊梁》）走出了一条让业内同行都感到意外的曲线：“国之”系列到 2026 年 6 月累计发行 330 万册，码洋超 2.2 亿元；2026 年上半年销量明显回升，半年销售超去年全年总量 65%。这本书从 2024 年 6 月开始在新媒体渠道“起量”，7—9 月连续 3 个月单月销售保持在 30 万册
市场营销 | 从学术出版到全民阅读：同济大学出版社全民阅读的实践探索

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摘要：全民阅读已上升为国家战略，《全民阅读促进条例》的实施为大学出版社服务全民阅读提供了法治保障。本文以同济大学出版社“城市·建筑出版中心”及其“光明城live”全民阅读品牌活动为案例，系统梳理该社依托专业出版优势，通过差异化图书产品开发、分众化活动设计、线上线下融合及跨界资源整合等路径，将高深学术成果转化为公众可参与的阅读服务的实践路径。研究表明，专业学术出版机构能够在坚守学术底色的同时有效服务大众阅读。文章提出提升编辑复合能力、完善评价激励机制、强化内部资源整合等建议，为行业提供参考。
市场营销 | “高概念”策略驱动下图书策划营销范式创新研究

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摘要：本文结合源自电影领域的“高概念”策略与数字时代图书出版的实践，探讨该策略在图书出版的选题策划、内容架构到营销推广等环节中的应用可行性，以期为出版从业者提供思路参考。
市场营销 | 传统节庆图书营销创新研究

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摘要：在铸牢中华民族共同体意识的大背景下，传统节庆文化的传承与弘扬迎来新契机。本文以广西人民出版社“三月三”系列图书为案例，剖析其通过“营销前置”思维将选题策划转化为传播动能的具体路径，并系统阐述“自主运营”与“借力嵌入”两类营销路径的协同机制。研究旨在论证，创新性营销是推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有效动能，并为出版行业探索传统文化题材的市场化传播提供实践镜鉴。
书评 | 荒野守望与文明共生书写生命保护的答卷

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潘文石教授团队创作的《弄官山——在白头叶猴中间》，以科学为基、以人文为魂、以实践为脉，将白头叶猴的物种研究、生态保护的实践与人与自然和谐共生的时代命题深度融合。这部由国家出版基金支持的力作，不仅填补了白头叶猴研究领域的多项学术空白，更以兼具专业性与科普性的表达，构建起学术研究、理念传播、实践指导的三重价值体系，为新时代生物多样性保护提供参考，其背后蕴含的科学精神、生态理念与人文情怀，更是为新时代生
书评 | 出版参考理事会名单

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书评 | 广告

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《阿琳》走进瑞士乡野的四季风景，在自然中体味生命的悲欢译者：金龙格 ISBN： 978-7-5801-0809-8 定价：52.00元出版时间：2026年4月《阿琳》是瑞士法语文学大师夏尔·费迪南·拉缪的代表作之一，收录中篇小说《阿琳》和短篇小说集《姑娘湖》。《阿琳》讲述乡村少女阿琳因爱情受挫、未婚先孕而遭受传统道德压迫，最终在绝望中走向悲剧，揭示了保守社会对个体的束缚
书评 | 《教育与人的理解: 人类世的视角》

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[德]克里斯托夫·武尔夫（Christoph Wulf）著陈红燕、王雨朦、李海峰译 2026年7月出版 ISBN： 978-7-5191-5030-3 定价： 88.00元在《教育与人的理解：人类世的视角》一书中，德国教育人类学的开创性学者克里斯托夫·武尔夫以“人类世”作为新的思想坐标，重新审视教育的本质，打开隐匿的学习黑箱，将教育本身视为解开“人为何物”的过程，将人类智慧的互

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目录

卷首语 | 文学出版的变与不变

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专题策划 出版业的新图景与新趋势 | 出版业的新图景与新趋势

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专题策划 出版业的新图景与新趋势 | 2026 年上半年的图书零售市场

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