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2025年12期

《商界》杂志以广大中小生意人、企业经营者以及企业各层级员工在市场经济实动中成功的方法、失败的教训、有益的经验、规范的操作、生活的甘苦等为主要内容，文章以纪实和故事两种风格为主，坚持通俗性、可读性为前题。

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卷首语 | 噪声与信号

卷首语 | 噪声与信号

记得很多年前，互联网还被称为“信息高速公路”，错过互联网就意味着错过了恒河沙数的机会。门户网站、天涯社区、虎扑社区、百度贴吧、开心网，是初次“触网”的人们的“盲盒”。人人都能上网，好比人人都有了车子，婴儿车、自行车、摩托车、三轮车、玛莎拉蒂、迈巴赫都开到了高速公路上，高速堵成了菜市场。川流不息的信息在平台上“招摇过市”，相同的信息在不同平台又言人人殊，信息的波峰与波峰相拥、波谷与波谷齐坠，人们
商界明星 | 蔡冠深：“国家的眼光一定比我们的长远”

商界明星 | 蔡冠深：“国家的眼光一定比我们的长远”

“我们这一代，十分有幸能亲眼看到中华民族富起来、强起来的过程，并且有幸在这个大时代中，追随国家的发展战略，为国家发展奉献自己的一份力量。新的阶段，使命更加重大，我们要成为创新的先锋、合作的桥梁和社会责任的践行者。”去岁，蔡冠深在“华人之光”活动上，面对千万电视观众，动情地讲了这番话。蔡冠深的名字，工商界的上层人士几乎无人不知—他是跨国企业香港新华集团主席、全国政协常委、香港最大爱国爱港工商
本刊特稿 | 峡谷十年，人间百亿

本刊特稿 | 峡谷十年，人间百亿

王者荣耀刹不住了。 15秒，6万张门票售罄；3小时，返场皮肤总销售额突破5亿元；日活1.39亿、全球月活超2.6亿，登顶全球游戏产品月活之巅—这组震撼数据，是王者荣耀交出的十周年答卷。从2015年上线到2025年，它不仅把移动端5V5竞技做成了文化基建，更将游戏基因渗透进日常肌理：“英雄语音”走进地铁播报，“欢迎来到王者荣耀”成为00后的起床铃声，一条玩家社交链被拆解成数千个消费标签，最
商战风云 | 二线瓶装水的反击

商战风云 | 二线瓶装水的反击

瓶装水旺季刚过，快消巨头间的“战争”暂时缓和，二线小巨头们却都行动了起来。西藏水资源计划更名，重新强化5100矿泉水的战略地位，意在回归瓶装水这个业务核心；润田注入国旅联合曲线上市稳步推进中；来自东北的泉阳泉，正在重点拓展北京和华中市场。这些企业都知道，还是卖水更挣钱。2025年上半年泉阳泉和5100都通过瓶装水业务实现了增长，同时，瓶装水业务，因为高端化趋势和新渠道的崛起，仍然存在结
商战风云 | 解密：蝶依斓全案整装如何在内卷中突围

商战风云 | 解密：蝶依斓全案整装如何在内卷中突围

“轧轧轧—轧轧轧—”旧日脚踏缝纫机声，早已被智能工厂的机械臂嗡鸣覆盖—激光裁剪精准到毫米，智能吊挂让布料空中流转，自动化流水线涌出产品，不见密集工人，只剩操作员紧盯屏幕数据流。在这场产业革新中，诞生于株洲的老字号蝶依斓，始终站在浪潮之上：从最初的街边窗帘小店，到拥有全国1400多家连锁门店的家居行业领军者；从一针一线的手作温情到智能智造的产业升级…… 32年，它究竟靠什么站稳市场？ “
商战风云 | 从牙缝里刷出金山银山

商战风云 | 从牙缝里刷出金山银山

2024年，芬兰电动牙刷市场迎来了一个亮眼的中国品牌—Oclean。一年前，它在该市场的份额仅为2.3%，处于边缘位置；一年后，这一数字飙升至26%，成功跻身市场第二，仅次于长期占据领先地位的飞利浦。更值得关注的是，Oclean的产品均价保持在100美元，既不依靠低价打折吸引消费者，也不通过赠送明星周边拉动销量，而是凭借产品力与精准营销，在芬兰市场站稳了脚跟。先解决“干净不伤” 早在20
特别策划 | 新时代如何做品牌

特别策划 | 新时代如何做品牌

短短五年，遍地黄金的新消费市场不再弯腰捡钢镚。以前，任何一个小品类都能快速长大，吸引投资人提着巨款来敲门。现在，它们要实现增长已相当困难。很多创业者和品牌负责人发现，同样的产品，吆喝起来越来越累，“狗都不理”。变化太迅猛，让人措手不及，不知道该怎么办。但有的品牌却像押中基因彩票，踩上风火轮，喷出一屁股的彩色烟雾，一骑绝尘。它们不但轻轻松松地把产品卖给了用户，还不费吹灰之力就能得到簇
产经 | 徒步走上野路子

产经 | 徒步走上野路子

2025年10月，上海陆家嘴的始祖鸟门店里，导购正为顾客介绍BETA系列冲锋衣：“这款今年卖得特别好，部分尺码已经断货。” 同一时间，一名年轻男子在鳌太线失联超过10天，搜救队员两次搜救均无功而返。一边是商场里的消费热潮，一边是崇山峻岭中的生死救援，户外徒步这场“走向山野”的运动，早已从小众探险变成全民消费新风口，催生出千亿级商业蓝海。中国户外徒步进化史中国户外徒步者的脚印，踩出
个性商人 | 蒋凡的算计

个性商人 | 蒋凡的算计

2018年7月，拼多多上市，王兴很兴奋：“接下来几年，看拼多多的黄峥和淘宝&天猫的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量，应该会很精彩。蒋凡要是能赢这一仗，那就是当之无愧的阿里CEO接班人，如果他有兴趣干这活的话。” 结果过了两年，蒋凡在感情问题上摔了个大跟头。“黄蒋之役”不战而胜负已决。5年后，蒋凡戍边开疆功成而返，执起了饿了么的大旗，交战的对象变成了王兴的美团。中国的创业者群体在互联
个性商人 | 我在网上踩缝纫机

个性商人 | 我在网上踩缝纫机

在美国东海岸的一座城市里，邹玉打开熟悉的中国电商平台，下单了一条新裤子。在填写收货地址时，他输入的并非自己所在的美国地址，而是江苏昆山。在那里，一位与他素未谋面的师傅会收到他的裤子，并精准地截掉多余的5厘米裤腿，然后重新打包，贴上国际运单，让这条合身的裤子跨越太平洋，抵达他的手中。邹玉只是金达师众多“跨国客户”中的一个。而那位素未谋面的“改衣师傅”，则是金达师合作的一百多位手艺人之一，
商海风情线 | 吃瓜不忘种瓜人

商海风情线 | 吃瓜不忘种瓜人

重庆的坡地像被打翻的调色盘，春天泼满柑橘的橙，秋日滚着柚子的黄，就连长江边的沙地上，都能结出甜津津的荔枝。但要问本地人，哪样水果最稀罕？十个人里九个会说：“本地哈密瓜？莫得哦（重庆话：没有），都是外地拉来的。” 这话杨晓寒听了二十多年。她蹲在重庆北碚的种瓜大棚里，看着刚舒展的瓜叶托着露珠，忽然想起父亲杨夏总念叨的话：“你奶奶吴明珠在新疆把哈密瓜种进沙漠时，也没人信戈壁能长甜果。” 棚外的晨
非常之道 | 高德重绘地图

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高德地图开始变了。 9月10日，高德地图高调发布了全球首个基于用户导航、到店行为数据生成的线下服务榜单—“扫街榜”。今年国庆期间，这张被高德寄予了厚望的“扫街榜”，交出了一份令人瞩目的成绩单：上线仅23天，用户数就突破了4亿人，黄金周首日的活跃用户数更是创下了3.6亿人的历史峰值，烟火小店流量增长300%，高德本地生活餐饮行业订单量同比增长150%，为线下服务业带去了数千万的客流。这一试
非常之道 | 站在养乐多的肩膀上

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曾经，养乐多以启蒙者姿态定义了赛道规则，而如今，本土巨头、海外新锐与新消费势力不再循规跟跑，而是用差异化破局改写行业逻辑：从大容量、零糖配方破解经典产品痛点，到运动场景、身材管理、胃部健康等细分赛道开辟新战场；从全域渠道渗透打破传统分销壁垒，到社交传播、专业背书重塑品牌信任…… 这场突围无关颠覆，却藏着最鲜活的商业创新密码—对手们如何跳出既有框架，用产品迭代、场景重构、渠道革新撕开市场缺口？
商界新零售 | 当骗子打来第三通电话

商界新零售 | 当骗子打来第三通电话

本文记录的是一段真实的经历—作者的母亲遭遇精准电信诈骗，95万元被骗子通过技术手段与心理操控席卷一空。这场骗局并非偶然，从最初的虚假客服短信试探，到冒充公检法人员的恐吓洗脑，再到诱导购买新手机、安装木马软件远程控机，骗子步步为营，既懂技术破解安全设置，更善拿捏人性弱点，利用受害者“怕被误会、想自证清白”的心理突破防线。当技术防御在专业骗局面前显得无力，反思与补救方案才更有现实意义。作者提出
商界新零售 | 这盒骨头饮料卖了1 个亿

商界新零售 | 这盒骨头饮料卖了1 个亿

2015年创立的美国新锐品牌Kettle&Fire，用一款“不寻常”的产品改写了传统食材的商业命运—将家常菜中的骨头汤装进牛奶盒般的利乐包，以饮料形态推向市场。 2024年，该品牌销售额突破1亿美元，2025年3月更以4300万美元的价格获得部分股权收购，成为传统食品商业化创新的典型案例。在其带动下，全球骨汤市场预计将从2023年的10.8亿美元，增长到2030年的16.2亿美元。形
商界新零售 | 起底“刺猬系”

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月系融担，是从2024年开始兴起的一种地下金融模式，年化利率普遍在300%以上，且需在一个月内还清。目前，其平台有数百家，背后出资的甲方，多是投资金额3000万元以上的“大佬”。保守估计，已有上千万用户卷入月系融担陷阱。而这个盘根错节的地下金融江湖中，一个名为“刺猬系”的组织，占据了大半壁江山，“甚至这个模式，都是刺猬发明的”。 “刺猬系”的发家史堪称魔幻：从比特币挖矿血本无归，到押注地
商学院 | 边际利润才是企业的生死线

商学院 | 边际利润才是企业的生死线

在商业世界中，企业的根本使命在于创造并维持盈利。然而，现实中许多企业，尤其是中小企业，常常陷入一个困惑：明明每个产品的毛利率看起来都相当可观，公司却依然举步维艰，甚至陷入“做得越多，亏得越狠”的困境。为什么？根源往往在于经营者依赖的决策指标存在盲区。传统意义上，毛利润（销售收入减去直接成本）经常被广泛用作衡量业务盈利能力的核心标准。但这一指标往往只反映了企业成本结构的一部分真相。如
商学院 | AI落地的五个“馒头”

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当AI以前所未有的速度重塑世界，我们的视野中每天都涌现着新的“奇迹”，从氛围编程到文生视频，再到一键设计……面对这些眼花缭乱的技术展示，我想提醒每一位希望通过AI构建未来的创业者：技术只是表象。AI真正的挑战，不在于我们跑得有多快，而在于是否还有人记得—技术的起点是人。在推动AI落地的过程中，许多组织都热衷于追求华丽的演示效果，却不想在组织内进行漫长的打磨与修炼。正如那个广为流传的比喻所说
商学院 | 普通人靠什么致富

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不知道你有没这样的经历：跟人合伙做生意，对方一开始特别殷勤，后来却发现他各种不靠谱；在公司干了几年，为了高几百元的工资跳槽，结果发现新公司和原来的也差不多；在一个地方待久了，觉得没机会升职，但又不敢离开……这些都是普通人在致富路上经常遇到的困惑，该怎么解决呢？在我看来，普通人要致富，最重要的不是资源，而是需要掌握五个关键词。避坑普通人想要致富，第一件事不是急着挣钱，也不是埋头学习，
走麦城 | 十年树木，一夜走人

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近期，跨境电商巨头有棵树连发多条公告，宣告第七届董事会成员上任。新高管团队全面接管公司资产、业务、财务、人员、场所等核心事项，创始人肖四清、原总经理肖燕等核心管理层全员退出。这家诞生于中国跨境电商黄金时代的明星企业，曾凭借深圳华强北供应链优势与资本加持快速崛起，一度成为“跨境电商第一股”，是业界公认的行业标杆。然而短短数年间，有棵树从行业翘楚迅速跌落，深陷财务亏损、内部纷争与监管风暴的泥潭
走麦城 | “原则上讲”的大实话

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先说句题外话，人们总是在人生的各个不同阶段，领悟到小时候父母对自己讲过的某个道理。拼多多创始人黄峥与“股神”巴菲特吃完饭后也觉得，后者的所有道理都和父母讲的差不多，“只是换了个人讲罢了”。道理是不言自明的，道理与道理之间也经常互为反题：要抓住有利时机，就要“趁热打铁”，操之过急反而办不好事情，那就是“心急吃不了热豆腐”；有恒心和毅力是“只要功夫深，铁杵磨成针”，要懂得变通、要劝人“不要在一棵树

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卷首语 | 噪声与信号

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